网站、APP、微信公众号,网络营销应如何选择?_万新网
网站、APP、微信公众号,网络营销应如何选择?
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网站、APP、微信公众号,网络营销应如何选择?

2016年4月18日,腾讯宣布正式发布“企业微信”,并在IOS、Android、Windows、Mac四个平台同时推出。这款APP定位在轻办公系统,除了具有与微信类似的聊天功能,还包括免费电话和邮件功能。在OA办公方面,具备通讯录、公告、考勤、请假、报销等应用。

企业微信依靠微信、微信公众平台这两个产品的巨大影响力,与阿里巴巴之前推出的“钉钉”形成了在轻量级网络办公系统领域的直接竞争。正因为功能简单而特别实用,并且都是免费产品,这也成为了海量中小微企业的福音。

这个时期,网络营销是先做网站、APP还是微信公众号成为了客户咨询最多的问题。我认为需要在这里进行一次网站、APP与微信公众号的知识普及。

这里的“网站”,已不仅仅是多年前传统互联网平台下的网站,而是以HTML5技术开发的、能够自动兼容宽屏显示器、小屏手机等多种显示设备的自适应技术网站。甚至在很多客户的理解中,“网站”就是“手机网站”。网站的特点,是不需要安装任何程序软件,只需在浏览器输入网址即可访问。

APP是英文Application的缩写,直译就是“应用程序”,实际上我们使用的所有软件(包括电脑软件和手机软件)都是应用程序。为什么现在一说到APP就是手机应用程序呢,这其实就是一个叫法的习惯问题,大家把电脑上的应用程序一般称作“软件”,而把手机上的应用程序一般称作“APP”。APP与网站最大的区别,就是APP必须要在手机上安装,而网站不需要。

书接上文,企业进行网络营销,应该先做网站、APP还是微信公众号呢?

首先是要确定企业网络营销的核心目标,主要客户群体在哪里,是需要为客户传递简单的广告信息、通过高质量的内容获得客户的认可、还是需要为客户提供复杂的交互应用操作。这些确定后答案自然会浮出水面。

如果以大多数客户的常规需求来讲,我个人的建议如下:

1. 网站是唯一具备永久寻址功能的平台,域名(网址)具备全球唯一性,而APP与微信公众号很难具备这种特性,因此我建议无论企业的网络营销目标是什么,网站是必备平台。当然,如果应用场景以APP或微信公众号为主,则可以把网站进行极大的简化,哪怕是只有一个页面,也应该保留。

2. APP由于需要在用户手机下载安装,如果是操作简单、对速度与性能要求不高的应用功能,完全可以用微信公众号或手机网站代替;但对于功能复杂、尤其是需要调用手机硬件设备才能够完成的应用功能,则开发APP是首选。

3. 微信公众号是典型的自媒体平台,作为企业基础宣传、动态发布的作用较为适合,尤其是有能力进行高质量原创内容生产的企业,通过微信公众号积累粉丝、做定向营销会有很好的效果。由于成本很低,只需300元/年的认证费,我建议企业不妨都开通一个微信公众号。

后记:

直到现在,还是有很多人分不清网站、APP、微信公众号的区别,再加上这两年流行的微信小程序,更是让众多老板混乱不清。在开展网络营销之前找互联网专家听取建议,会是最稳妥的选择。

【声明】:本文由郑州羿海信息技术有限公司总经理、郑州市版权协会会员发展部主任 王绍杰 原创编写,每日在羿海官方网站、微信公众号、头条号、百家号、搜狐号等自媒体平台首发,未经授权严禁转载,侵权必究。

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