无界商学院(49):杜蕾斯网络营销策略成功在哪(3)_万新网
无界商学院(49):杜蕾斯网络营销策略成功在哪(3)
分类:网络营销 热度:

杜蕾斯的文案大多精简/简短,起到提示作用,图片才是一针见血,妙趣横生。每次文案图片都能找到一些比较巧妙的方法,把自己产品的一些功能、特点植入进去,让人很自然记住品牌。最后,杜蕾斯自称“杜杜”带自嘲的段子,语言机智幽默且很亲切。

杜蕾斯对粉丝的互动也很关注,不定期选一些用户进行互动。一个网友把益达口香糖的广告词改了:“兄弟,油加满……你的杜蕾斯也满了。”当时杜蕾斯回复了一句:“杜蕾斯无糖避孕套,关爱牙齿,更关心你。”之后陆续有粉丝把五粮液等品牌的广告变成杜蕾斯的。

杜蕾斯每天的回复、互动让粉丝意识和感觉到,杜蕾斯不只是一个品牌,更是一个活生生、有个性的人。

第4部分 微信传播

4.1 简介

杜蕾斯的微信公众号运营团队也是很给力,从新榜的数据来看,杜蕾斯的预计活跃用户达到70多万,文章平均阅读数超过4万,少数爆款文章阅读量超过10+万。

不过由于杜蕾斯在微博的表现太过耀眼,以至于人们对杜蕾斯的普遍认识认知还是停留在微博,并没有迁移到微信。其次是微博的传播环境跟微信的传播环境差距很大,在微博吃的香的内容,在微信上面不一定吃的香。

杜蕾斯公号活跃粉丝,数据来源:新榜

最近一个月文章阅读数,数据来源:清博指数

无界商学院(49):杜蕾斯网络营销策略成功在哪

杜蕾斯最近文章阅读数,数据来源:新榜

4.2 定位

从杜蕾斯自己的介绍中可以看出,杜蕾斯公号的定位主要是传播性知识,介绍产品,举行活动。

4.3 微信内容

4.3.1 标题

因为自己产品的特殊性,杜蕾斯在标题这一方面可以说占据了很大的优势,可以尽情的利用性这个话题做文章。而事实也显示出来,文章标题中,90%以上的都含射出性的味道。他标题的格式主要有两种。

1)问句

无界商学院(49):杜蕾斯网络营销策略成功在哪

问句标题

2)陈述句

无界商学院(49):杜蕾斯网络营销策略成功在哪

陈述性标题

不管是陈述句还是问句,可以看出来杜蕾斯的标题多多少少跟性扯上关系。并且因为产品的原因,杜蕾斯的每一篇文章的标题都能够无限接近标题党。

4.3.2 文章

杜蕾斯的微信文章主要分为两种,一种是跟性爱有关的文章,一种是固定栏目,无码回答,G点访谈,有料专栏等。

1)性爱主题

性爱主题的文章分为两种,一种是产品介绍;一种是性爱知识。

比如,性爱知识类你以为你真会戴套?主要是介绍戴套套的一些注意事项。性爱产品类一场30分钟的啪啪啪啪后感主要是介绍自己的新产品——金刚持久环。

2)固定栏目

杜蕾斯公号上面的专栏主要有三种。

无码回答:这个栏目主要是杜蕾斯利用自己的影响力,收集并且选取不同用户提出的问题,并且进行汇总,形成小专题,同时让某一位比较牛逼的人,还有杜蕾斯自己的回答。比如秃顶的男人性欲强?这一个专题就是关于啪啪啪真的会上瘾吗?这个话题。

G点访谈:主要是就某一事件采访N位朋友,看看不同人对同一问题的看法,比如:杜蕾斯 X 彩虹室内合唱团:身体被掏空究竟是一种怎样的体验?主要就是根据热点,采访彩虹合唱团关于身体被掏空的看法。

有料专栏:这个栏目主要是收集一些有助于性爱的东西,比如音乐,像每夜五分钟,跟我一起做就是选择一些对爱爱过程有帮助的音乐。

3)句式

纵观杜蕾斯的大多数文章,句式还有意思基本上都跟性有关,形式比较幽默搞笑,很多时候也会偏向于无节操无底线。但是可观看性很强。

4.4 总结

上一篇:网络营销推广费用的一个概念 下一篇:电声营销四大储备展现行业优势
猜你喜欢
各种观点
热门排行
精彩图文